Video Marketing
İnternet üzerinden yapılan alışveriş oranı giderek artmaktadır. Bu durum, bazı açılardan olumlu olsa da bazı açılardan oldukça olumsuzdur. Örneğin firma sahipleri geçmişe kıyasla daha fazla pazarlama stratejisi geliştirmek zorundadırlar. İçerikleri daha fazla kişiye ulaştırmak ve daha fazla kişi için “dikkat çekici” kılmak için başvurulan yöntemlerden biri de video marketing, diğer adı ile video pazarlamadır.
Video Marketing Nedir?
Video marketing için her yerde rahatça karşılaşılabilecek genel bir tanım vardır. Söz konusu tanım şu şekildedir; “Bir marka ya da ürünün video aracılığı ile pazarlanması.”Bu tanım, kısmen doğrudur ancak video pazarlamayı açıklamak için yeterli değildir. Daha kapsamlı ve anlaşılır şekilde tanımlamak gerekirse video pazarlama; İçinde bulunulan dönemin trendlerine uyarlanmış olan, söz konusu hedef kitlenin dikkatini çekmek için “Daha az söz, daha fazla görüntü ve ses” ilkesi benimsenerek tasarlanan, etkisini kısa sürede göstererek minimum sürede maksimum derecede kişiye ulaşmayı hedef haline getirmiş olan pazarlama türüdür. Bu pazarlama türünde temel hedef mümkün olan en kısa sürede yaygın bir hedef kitleye ulaşmaktır.
Video Marketing Neden Önemlidir?
Bilindiği üzere zaman geçtikçe insanların meşguliyetleri de artmıştır. Eskiden yalnızca ev ve tarla işleri ile uğraşan insanlar, yaşanılan gelişim ve değişim ile beraber daha fazla koşturmaya başlamışlardır. Bu yoğunluk ve yorgunluk hali ile insanlar daha az okuyarak daha çok izleme eğilimine girmişlerdir. Bu sebeple eskiden bir ürünün tanıtımının en ideal hali onu anlatmak olsa da, günümüzde bu anlatım yerini sese ve görüntüye bırakmıştır. Bu da insanların bir ürün ile ilgili fikir edinmek için daha çok izlediğini ama daha az okuduğunu ifade etmektedir.
Video pazarlamayla firmalara sağlanan belki de en önemli avantaj bütçe konusundadır. Reklam ya da pazarlama dendiği zaman kişilerin aklına direkt şu mantık gelmektedir; “Ne kadar fazla bütçe, o kadar fazla erişim”. Bu düşünce de kısmen doğrudur. Ancak yanlış olduğu yerler de yok değildir. Örneğin bir reklamın daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayan en temel unsur nedir? Bütçe mi? Kesinlikle değil. Reklamın dikkat çekicilik seviyesi. Kendisinizi baz alarak düşünün. Sıradan bir reklamı elli farklı yerde görmek mi ilginizi yoğunlaştırır yoksa dikkat çekici bir reklamı yalnızca birkaç platforma görmek mi? Muhtemelen bu soruya hepiniz dikkat çekici reklam lehine cevap vereceksiniz. İşte video pazarlama stratejisini dikkat çekici kılan unsur tam olarak bu. Uzun bir metinle hedef kitlenin dikkatini rahat çekemezsiniz, oysa bir video ile tüm dikkatleri üzerinize çekmek oldukça kolaydır.
Video Marketing İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?
- Video pazarlama için dikkat edilmesi gereken ilk unsur videoların ilk 3 ya da 5 saniyesidir. Reklamın ilerleyen kısmı ne kadar dikkat çekici olursa olsun ilk birkaç saniyesi sıkıcı ya da dikkat çekici değilse beklenen etki elde edilmeyecektir.
- Videonun dikkat çekici olması baştan beri bahsetmiş olduğumuz gibi oldukça önemlidir. Bu sebeple videoyu dikkat çekici kılmak için yayınlandığı mecraya dikkat edilmelidir. Hedef kitlenin istekleri ve zevkleri dikkate alınarak hazırlanan bir videonun dikkat çekici olmaması söz konusu değildir.
- Yukarıda da bahsedilmiş olunduğu gibi “Az yazı, çok görsel ve söz” ilkesine bağlı kalınmalıdır. Aksi takdirde insanlar yazıya odaklanırken videoyu kaçırabileceklerdir. Bu da video pazarlama stratejileri için beklenen geri dönüşü azaltacak bir durumdur.
- Video hazırlarken marka kimliğinin ve stratejilerinin dışına çıkılmamalıdır. Unutulmamalıdır ki en doğru pazarlama stratejisi marka kimliğine uygun olandır.
- Şüphesiz her alanda uzmanlaşmış kişiler vardır. Herkesin tercihi de bu uzmanlardan yanadır. Ancak video marketing için influencer seçilirken söz konusu influencerin marka kimliğinin önüne geçmeyeceğinden emin olunmalıdır.
Kısaca Video Marketing:
Video marketing, günümüzde yaygın hale gelmiş marka veya ürün pazarlama yöntemlerinden biridir. Bu yöntemi tercih edilir kılan en temel unsur insanların yoğunluklarıdır. Özü itibari ile bakıldığında insanların günümüzdeki yoğunlukları geçmişe kıyasla oldukça fazladır. Bu sebeple zamanları da daha kısıtlıdır. Zamanlarının kısıtlı olması pazarlama stratejilerinde görselin ve sesin, yazının önüne geçmesini sağlamıştır. Ancak her konuda olduğu gibi video pazarlama yönteminde de dikkat edilmesi gereken bazı unsurlar vardır. Bu unsurlar aşağıda verildiği gibidir;
- Videonun ilk 3 ila 5 saniyesi özenle hazırlanmalıdır. Özellikle videonun en dikkat çekici kısımlarının başında yine ilk 3-5 saniye gelmelidir ki devamının izlenmesi için gerekli olan merak seviyesi oluşturulmuş olunsun.
- Video pazarlama stratejileri açısından önemli olan bir diğer unsur, videonun yayınlanacağı mecra ile uyumlu olması gerekliliğidir.
- Videoda olabildiğince az yazı kullanılmalıdır. Bütün yoğunluk ve dikkat videonun vermek istediği mesaja veya ürün ve markaya toplatılmalıdır.
- Videonun genel ilerleyişi ve düzeni genel marka kimliğine uygun olmalı ve yine bu marka kimliğinden izler taşımalıdır.
- Video marketing için önemi olan son unsur ise şudur; videoyu hazırlayan influencerin kimliği, marka ve ürün kimliğinin önüne geçmemelidir.